Criada na década de 70 do século XX, a Matriz BCG é uma metodologia que permite analisar graficamente os produtos de uma marca em relação ao seu desempenho no mercado. O método é todo aplicado com base no portfólio de produtos da empresa, analisando o ciclo de vida de cada um, o seu desempenho no mercado e o potencial de crescimento desse mercado no qual está inserido. Com o principal objetivo de ajudar na tomada de decisões importantes, esta ferramenta permite identificar, através da análise gráfica, quais os produtos tiveram bom desempenho e devem ser mantidos e quais os que estão a requerer muito esforço sem gerar os resultados esperados.